大众胡波:涵盖小众车我们仍会坚持引进

来源: | 发布时间:2020-10-18 23:08

从最初的大众中国大众汽车品牌市场营销总监到如今的大众中国大众品牌进口车总经理,胡波在业内的跳槽实现了一次优雅的转身。让担任路虎中国副总裁一年后的他再次回到大众的幕后原因,我们外人不得而知,但可以肯定的是大众对他确实有很强的吸引力。

本次Golf运动型敞篷轿车上市会是胡波担任大众品牌总经理后第二次约见媒体,再次在大众的采访上见到胡波,他十分自然地表示“我又回来了”。专访中,胡波首次阐述了他为大众进口车制定的定位和营销策略,听他将规划娓娓道来,你能够深刻地感受到他思路的清晰、全面而且严谨,与他交谈的直接感受就是“没有废话”。

在胡波的规划中,大众进口车确定了与南北大众不同定位——推动创新。“没有国产车型和技术,都会通过大众进口车以最快的方式引进中国。”他强调,尽管某些车型十分小众,大众仍会坚持引进。可注意到的一个细节是,当前南北大众的车型广告片的结尾已经不再放大众集团“DAS AUTO”LOGO画面,胡波将这个标识打造成独有的进口车品牌LOGO。不仅如此,胡波对大众进口车的营销工作做了全新的调整,包括对旗下15款车型根据定位统一营销、布局西部市场、继续发展辉腾定制中心。你能发现,一幅大众进口车全新的图景正徐徐展开。



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